Wind Tre – Smartphone da 0 €

Lanciato on air ad ottobre 2025, lo spot pubblicitario per la regia di Sydney Sibilia reclamizza l’offerta “Smartphone da 0 €” di Wind Tre, dedicata a chi vuol cambiare il proprio telefono a condizioni vantaggiose. Lo spot riprende lo stile colorato e spensierato che appartiene alle recenti comunicazioni commerciali del marchio ed è ambientato in uno dei loro negozi. Una cliente mostra con gioia di aver rotto il proprio cellulare ad un operatore Wind che, con altrettanta gioia, se ne congratula. L’antitesi tra la criticità dell’imprevisto e la inusuale reazione comedy dei due protagonisti crea il ponte per il lancio in voice over dell’offerta commerciale.
La réclame punta tutto sulla democratizzazione della tecnologia, laddove in caso di un imprevisto sfortunato uno strumento avanzato come lo smartphone diventa comunque accessibile e “senza costi”.
Tuttavia, il messaggio nasconde una grave insidia educativa sia nella svalutazione dell’oggetto tecnologico che nella promozione implicita dell’obsolescenza accelerata, dimenticando del tutto il valore della riparazione. Infatti, da un lato presentare uno smartphone come un bene dal valore nullo (0 euro) rischia di trasmettere ai più giovani l’idea che la tecnologia sia un bene usa-e-getta, privo di un peso economico e impatto ambientale. Dall’altro si sta anche implicitamente operando una promozione della sostituzione dei dispositivi a cuor leggero senza contare le derive di inquinamento da RAEE, operando a tutti gli effetti una diseducazione nelle nuove generazioni che approcciano a questo tema.