Volkswagen – Nuovo T-Roc

Una teenager è a bordo del nuovo T-Roc con il papà e chiede attraverso i comandi vocali di suonare la sua playlist. Inizia una celebre traccia rock, “Song 2” dei Blur, che la protagonista continua ad ascoltare anche nelle cuffie wireless una volta scesa dall’auto. Giunta al supermercato, destinazione della tappa, decide di condividere l’ascolto rock con tutto l’esercizio commerciale, eludendo la sorveglianza e posizionando le cuffie sul microfono degli annunci, interrompendo la classica filodiffusione. Il risultato è un momento di entusiasmo collettivo dei presenti, con attestazioni di stima da parte sia del padre che di altri coetanei poi all’uscita, per aver avuto il carattere, inteso come coraggio, di compiere il gesto.
Il concept dello spot gioca sul contrasto tra l’estetica grintosa del Suv e la sua nuova tecnologia elettrificata, e le azioni “coraggiose” della ragazza cercano di rassicurare lo spettatore dell’immutato carattere grintoso dell’auto nonostante l’aggiornamento tecnologico. La metafora del rock è un po’ il fil rouge di tutta la campagna e sfrutta l’assonanza con il nome dell’auto.
Tuttavia, comunicare il coraggio e la personalità in maniera così semplicistica rischia di far intendere alle nuove generazioni che eludere le buone regole del vivere civile equivalga a distinguersi, proiettando al contempo anche una versione distopica dell’adulto che non si comporta da genitore, quanto da amico.
Siamo sicuri che non ci fosse un modo migliore per valorizzare il prodotto senza per questo operare una comunicazione diseducativa verso le nuove generazioni?