Parmacotto

Il nuovo spot di Parmacotto vede come protagonista un salumiere, interpretato da Christian De Sica. La scena si apre all’interno del suo negozio, nelle prime ore del mattino: convinto di essere solo, l’uomo si lascia andare senza freni alla sua passione più grande, il Parmacotto. Tra affettatrici e banconi, canta e si muove a ritmo di musica, reinterpretando un celebre motivo della tradizione italiana, “Cuore matto”, dedicando ogni verso al prodotto che tanto ama.
Il momento viene improvvisamente interrotto dall’ingresso di una giovane cliente straniera. Dopo una battuta iniziale, entra il fidanzato della turista e il salumiere sposta di nuovo l’attenzione sul prosciutto. Il siparietto si chiude con la sua immancabile esclamazione: “Delicatissimo!”.
Il racconto si sviluppa attorno all’idea che basta assaggiare Parmacotto per innamorarsene immediatamente. La campagna segna anche un ritorno alle atmosfere iconiche degli anni ’90: la réclame punta chiaramente su un mix di nostalgia e comicità, riportando in scena Christian De Sica in un ruolo che richiama le campagne storiche del brand.
Proprio nel momento in cui entra nel negozio la cliente straniera, però, emerge un elemento più che discutibile. La battuta e l’atteggiamento del salumiere nei confronti della ragazza, impostati sul suo fascino e sul fatto che non sia accompagnata, risultano un po’ datati e poco in linea con la sensibilità contemporanea.
Questo tipo di umorismo, che poteva funzionare meglio negli anni ‘90, appare fuori luogo, soprattutto in una comunicazione che ambisce a parlare anche alle nuove generazioni.