IKEA – L’ingrediente segreto siamo noi

Nella sua nuova campagna pubblicitaria, Ikea decide di raccontare una serie di storie di convivialità per accompagnare in questi momenti i propri clienti con prodotti semplici, ma unici e capaci di adattarsi alle necessità di tutti. Un concetto che richiama quello di “Democratic Design” che l’azienda incarna: funzionalità e qualità a prezzi accessibili.
In entrambe le versioni degli spot, alcuni clienti arrivano in negozio e acquistano dei prodotti, da dei carrelli per la cucina, una cappa da parete, a dei bicchieri dal design particolare. Articoli semplici che poco dopo vengono utilizzati per cene con amici o in famiglia, o per mantenere il proprio telefono durante una videochiamata con un parente. Ciò che lascia riflettere è come ognuno dei protagonisti dello spot utilizzi a modo proprio ciò che ha acquistato e lo proietti nella propria vita e nelle proprie abitudini. Infatti, come viene recitato alla fine della réclame: “non c’è una sola ricetta per la vita, ognuno di noi sa come renderla speciale”.
Questa pubblicità, inoltre, è stata mandata in onda dopo una serie di installazioni interattive in giro per l’Italia che richiamavano esattamente questo senso di ospitalità e compagnia che Ikea vuole trasmettere.
Concludendo, lo spot veicola un messaggio positivo, celebrando la bellezza dei momenti condivisi con le persone a noi care e sottolineando come ciò che rende speciale un oggetto siano le esperienze che esso ci permette di vivere.