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Donato De Caprio è uno dei tiktoker più famosi in Italia. Il suo cavallo di battaglia, il panino, è legato alla tradizione napoletana della “merenna” – tradizionalmente il panino ripieno di prodotti tipici (solitamente mozzarella di bufala immancabile) che veniva consumato dagli operai nelle pause sui cantieri -.
Tutto è cominciato dietro il bancone della salumeria Ai Monti Lattari, dove lavorava. Ha iniziato a filmarsi mentre componeva i panini per i clienti e ogni video partiva sempre con la stessa frase: “Con mollica o senza?”. I suoi follower crescono molto velocemente, ma qualcosa inizia ad andare storto, i rapporti con la salumeria iniziano a incrinarsi quando gli viene chiesto di non fare più contenuti nel locale. Di conseguenza, lui si licenzia e per un breve periodo rimane disoccupato.
Con l’aiuto di Steven Basalari – noto influencer e proprietario della discoteca Number One nel bresciano -, che crede nelle sue potenzialità, Donato, che nel frattempo ha continuato a registrare video da casa, il 20 febbraio 2023 inaugura la sua salumeria che si trova a 50 metri da quella precedente, trasformando la sua famosa frase in un brand.
Il successo di De Caprio si misura anche fuori dal web, con file di turisti e curiosi che vogliono gustare il panino fatto dal salumiere-tiktoker e, visto che il lavoro gli permette di stare a stretto contatto con il pubblico, il legame con i follower è molto forte.
La semplicità è il suo punto di forza, riesce a piacere a tutti, grandi e piccoli. La sua storia può essere un esempio per tutti coloro che non credono nelle proprie potenzialità.