Caffè Borbone – Una storia di casa

Il nuovo spot di Caffè Borbone costruisce la propria narrazione attorno a un’idea semplice: il caffè non è solo una bevanda, ma un rito quotidiano che prende forma tra le mura domestiche. La pubblicità adotta il punto di vista di una bambina che osserva il mondo degli adulti con curiosità e desiderio. La piccola guarda i genitori durante la colazione o mentre accolgono amici, immaginando il giorno in cui potrà partecipare anche lei a quei momenti.
A rafforzare questo racconto interviene il richiamo musicale a “Non ho l’età”, un riferimento che sottolinea il tema dell’attesa e del desiderio di diventare grandi. La chiusura dello spot, con la battuta spontanea “Io non bevo caffè, ma se lo bevrei…!”, rende il messaggio più vicino al pubblico.
La scelta di far reinterpretare alla protagonista il brano portato al successo da Gigliola Cinquetti – uno degli elementi più centrali della réclame – solleva qualche perplessità. Inserire questo tipo di contenuto nella voce di una bambina di circa 5/7 anni crea un leggero scarto: il significato originale della canzone, legata alla scoperta dell’amore e alla consapevolezza emotiva, non è realmente in linea con la fase di crescita della protagonista. Anche se nel contesto dello spot il riferimento viene utilizzato in modo simbolico per raccontare attesa e desiderio di “diventare grandi”, il rischio è quello di normalizzare contenuti e immaginari più adulti all’interno di un linguaggio infantile.
In una pubblicità pensata per essere vicina a tutta la famiglia, questa scelta lascia una piccola frattura.