Axa Assicurazioni – Tu continua a calciare

Lo spot si apre con l’immagine tenera di una bambina accostata al pancione della mamma. Una voce femminile sussurra “sta scalciando”, e una maschile ribatte “scommetto che è un maschio”; a quel commento, il volto della piccola si vela di una malinconica sorpresa. La narrazione rompe il silenzio con un imperativo potente: “Quando senti questo, tu continua a calciare”. A questa sequenza iconica segue una carrellata di scene che celebrano la volontà delle donne di affermare la propria identità. Le protagoniste affrontano sfide quotidiane e cambiamenti profondi: dai mutamenti del corpo alla carenza di tempo per sé stesse, fino al pregiudizio di chi le considera troppo in avanti con l’età per l’attività fisica. Lo sport emerge come il fil rouge che unisce queste figure, infondendo la determinazione necessaria a superare ostacoli, stereotipi e barriere sociali.
La réclame si inserisce nella campagna globale di empowerment femminile lanciata da AXA per l’Uefa Women’s Euro 2025. Il racconto adotta una prospettiva intergenerazionale che accomuna madri, figlie e nonne nelle fasi cruciali dell’esistenza. Il claim “Tu continua a calciare”, che dà il titolo all’opera, è un inno emozionale alla resilienza e un invito a non arrendersi dinanzi alle avversità, tanto nel gioco quanto nella vita.
Il merito di questo spot risiede in uno storytelling cinematico capace di dare voce a una pluralità di esperienze. Promuove l’inclusione e la parità di genere evitando i cliché, riuscendo a intrecciare i valori agonistici a un messaggio di profonda fiducia in sé stesse.